Beschreibung
As the landscape of marketing knowledge changes, contemporary buyers, be it individuals or organisations are now more informed, more demanding and crave value co-creation with marketers. This, coupled with technological and socio-cultural changes, provides robust evidence that the old perspectives, assumptions, and practices of marketing are no longer satisfactory.
Contemporary Issues in Marketing is a comprehensive, up-to-date, and cutting edge resource that presents a coherent understanding of topical issues in marketing. Bringing together theory and practitioners perspectives, it firmly addresses the prevailing challenges in the marketing world. Using vignettes on topics such as technology, ethics and practitioner viewpoints, this book explores the paradigm shift in marketing and developments in thoughts throughout the discipline.
Inhalt
Preface
Part I: Introducing Contemporary Marketing
Chapter 1: Marketing: The Paradigm Shift
Chapter 2: Contemporary Global Marketing
Chapter 3: Contemporary Marketing Research
Chapter 4: Neuromarketing
Part II: Exploring Meanings in Contemporary Consumption
Chapter 5: The Contemporary Consumer
Chapter 6: Brands, Branding and Brand Culture
Chapter 7: Marketing Ethics, Green and Sustainable Marketing
Part III: Technology, Business and Contemporary Marketing
Chapter 8: Digital Marketing
Chapter 9: Entrepreneurial and SME Marketing
Chapter 10: Business-to-Business (b2b) Marketing
Part IV: Marketing Non-Conventional Market Offerings
Chapter 11: Social and Non-Profit Marketing
Chapter 12: Nation and Place Marketing
Chapter 13: Arts Marketing
Chapter 14: Religion and Consumer Behaviour
Informationen zu E-Books
„E-Book“ steht für digitales Buch. Um diese Art von Büchern lesen zu können wird entweder eine spezielle Software für Computer, Tablets und Smartphones oder ein E-Book Reader benötigt. Da viele verschiedene Formate (Dateien) für E-Books existieren, gilt es dabei, einiges zu beachten.
Von uns werden digitale Bücher in drei Formaten ausgeliefert. Die Formate sind EPUB mit DRM (Digital Rights Management), EPUB ohne DRM und PDF. Bei den Formaten PDF und EPUB ohne DRM müssen Sie lediglich prüfen, ob Ihr E-Book Reader kompatibel ist. Wenn ein Format mit DRM genutzt wird, besteht zusätzlich die Notwendigkeit, dass Sie einen kostenlosen Adobe® Digital Editions Account besitzen. Wenn Sie ein E-Book, das Adobe® Digital Editions benötigt herunterladen, erhalten Sie eine ASCM-Datei, die zu Digital Editions hinzugefügt und mit Ihrem Account verknüpft werden muss. Einige E-Book Reader (zum Beispiel PocketBook Touch) unterstützen auch das direkte Eingeben der Login-Daten des Adobe Accounts – somit können diese ASCM-Dateien direkt auf das betreffende Gerät kopiert werden.
Da E-Books nur für eine begrenzte Zeit – in der Regel 6 Monate – herunterladbar sind, sollten Sie stets eine Sicherheitskopie auf einem Dauerspeicher (Festplatte, USB-Stick oder CD) vorsehen. Auch ist die Menge der Downloads auf maximal 5 begrenzt.
