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Startseite » Shop » 9783834928245 » Determinanten der Markenpersönlichkeit von Karsten Kilian (kartoniertes Buch)

Determinanten der Markenpersönlichkeit

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte

Erschienen am 24.02.2011, 1. Auflage 2011
69,99 €
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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834928245
Sprache: Deutsch
Umfang: xxiii, 360 S., 61 s/w Illustr., 360 S. 61 Abb.
Einband: kartoniertes Buch

Beschreibung

Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Produktsicherheitsverordnung

Hersteller:
Springer Gabler in Springer Science + Business Media
[email protected]
Tiergartenstr. 15-17
DE 69121 Heidelberg

Autorenportrait

Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.

Inhalt

Wirkung von Partnermarken bei Markenallianzen; Beeinflussbarkeit durch prominente Testimonials; Übersicht mit 115 Markenpersönlichkeitsstudien; Determinantenkatalog mit 28 Einflussfaktoren; Vier empirische Untersuchungen

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