Alle sprechen drüber: Marketing- und Kommunikationsspezialisten, Vertreter aus unterschiedlichsten Unternehmen. Content Marketing ist zurzeit eins der ganz großen Themen. Der Hintergrund: Immer mehr Menschen empfinden konventionelle Werbung - z.B. in Form von Anzeigen oder TV-Spots - als störend, für fundierte Informationen oder gute Unterhaltung sind sie jedoch durchaus offen. Beim Content Marketing geht es deshalb darum, den Zielgruppen Inhalte anzubieten, die sie wirklich interessieren, fernab von hohlen Werbeslogans und aufdringlicher Produktwerbung. Dabei werden ganz unterschiedliche Medien und Kanäle genutzt, die zu den jeweiligen Inhalten passen - ob Social-Media-Plattform, Website, Video, Podcast, Veranstaltung oder Printpublikation. Die beiden Autoren sind erfolgreiche Experten aus PR und Werbung und haben selbst Content Marketing-Kampagnen entwickelt.

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