Beschreibung
"Das neue Werk von Bernd Wirtz erlaubt einen umfassenden und leicht verständlichen Einblick in den komplexen Bereich des Direktmarketings. Dem Autor gelingt dabei eine sehr gute Mischung aus theoretischer Fundierung und hohem Praxisbezug. Durch die klare Struktur und die Breite des behandelten Themenspektrums ist dieses Buch nicht nur für Studenten, sondern auch für Praktiker hervorragend geeignet." Dr. Rüdiger Grube, Vorstandsvorsitzender Deutsche Bahn AG "In einer Zeit, in der Megatrends wie Individualisierung und Vernetzung unser aller Verhalten verändern, erhält Direktmarketing einen ganz neuen Stellenwert. Bernd W. Wirtz behandelt dieses wichtige Thema wissenschaftlich fundiert und systematisch, aber gleichzeitig praxisnah und anwendungsorientiert. Er versteht es, die Zielgruppe Studenten ebenso anzusprechen wie die Unternehmenspraxis." Bernhard Maier, Vertriebs- und Marketingvorstand, Dr. Ing. h.c. F. Porsche AGDer InhaltGrundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung Controlling Neue Erscheinungsformen des Direktmarketings: Mobiles Direktmarketing, Social Media Marketing FallbeispieleDer AutorUniv.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der DHV Speyer.
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Autorenportrait
Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der DHV Speyer.
Inhalt
Grundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung Controlling Neue Erscheinungsformen des Direktmarketings: Mobiles Direktmarketing, Social Media Marketing Fallbeispiele: Dell, Aplle, Adidas
Schlagzeile
Fundiert und kompakt: Grundlagen und Managementprozess des Direktmarketings
